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Tagesarchiv für 26. Mai 2014

Die Swiss Wine Promotion stösst sauer auf

Montag, den 26. Mai 2014 um 11:31

Nach 60jährigem aktivem Genuss der besten und vieler schlechter Weine aus allen Kontinenten, dies unter besonderer Berücksichtigung der portugiesischen, spanischen, französischen, italienischen, deutschen und Schweizer Weine, darunter seit 40 Jahren speziell die Walliser, Tessiner und Ostschweizer Weine, nicht zu vergessen jene delikaten Wunder aus der Waadt und Genf, will mich Gilles Besse, der Präsident von Swiss Wine, mit einer neuen Image-Kampagne von der nach seiner Meinung zu gering eingeschätzten Qualität der Schweizer Weine überzeugen.

Gilles Besse hat recht: Die Qualität der Schweizer Weine war nie besser und hochwertiger als heute, schlecht war immer nur das Marketing der Schweizer Weine. Kein Kanton, das Wallis nicht wie die anderen auch, waren in den letzten 30 Jahren fähig, ihren Edelgetränken den richtigen Stellenwert zu verschaffen.

Was Gilles Besse mir zustellt, ist ein brauner Karton mit einem Notizheft, das den gleichen Einband hat. Das neue Logo von Swiss Wine ähnelt frühen australischen Kunstwerken oder Quilts, einfachen Bettdecken aus den USA. Man könnte darin auch Mini-Rebflächen erkennen, wie sie seit langem nicht mehr überlebensfähig sind.

Wer hat diesen falschen Auftritt geschaffen, der in Form und Ausdruck eher zu Villiger Cigars passen würde als zu einem trockenen Weissen? Swiss Wine, in Genf ansässig, hat Tyler Brulé für sich denken und zeichnen lassen, den fliegenden Marketing-Derwisch. Die Swiss International Airlines ging genau in jener Zeit zugrunde, als sie von Tyler Brulé beraten wurde. Gerettet wurde sie erst von den Marketingmanagern der Deutschen Lufthansa, ohne welche es heute keine Swiss mehr gäbe. Die Swiss ist heute eine deutsche Fluggesellschaft mit einem Schweizer Namen, den viele in der Welt noch mit dem der alten Swissair verwechseln. Das ist wahres Marketing.

Wie Gilles Besse mich per Brief weiter wissen lässt, berät der weltberühmte Tyler Brulé auch „die Regierung von Thailand“. Jetzt fragt sich nur, welche Regierung? Sein Mandat ist mit dem Sturz der bisherigen Regierungschefin sicher untergegangen. Das kommt vor im Agenturleben.

Die wahre neue Kampagne von Swiss Wine soll im Herbst zur neuen Ernte kommen. Vorläufig hat mich das neue Wein-Logo animiert, mir eine echte Villiger Cigar anzuzünden. Dort stimmen Image und Realität überein.

 

 
     
     
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