Es ist unglaublich, wie der ehemalige Marxist, der im Freiburger Schulzimmer St. Michel die Kruzifixe durch Lenin-Bilder ersetzte (was Abt Martin Werlen in Einsiedeln, sein Gönner, vielleicht nicht weiss), Teflon-Dan, Super-Dan Daniel Vasella sein Super-Salär gegen den Anspruch des Stimmvolks an der GV von Novartis verteidigt hat. Der jesuitisch erzogene Arzt mit dem marxistischen Gewissen hat Marcel Ospel und Nestlé-Freund Peter Brabeck-Letmathé an Enfluss bei weitem überholt. Wohin jetzt?
Der Sohn des katholischen Historikers Oskar Vasella mit einem Jahreseinkommen von mindestens CHF 44 Mio. trägt mit Würde jenen Mühlstein um den Hals, den der Basler Bischof von Uttenheim mit einem Matthäus-Wort wie folgt bezeichnete: “Wer aber ärgert der Geringsten einer, die an mich glauben, dem wäre es besser, dass ein Mühlstein an seinen Hans gehängt und er ersäuft werde im Meer, wo es am tiefsten ist.” Daniel Vasella hat einen Drittel seiner Aktionäre geärgert, aber das Vertrauen der grossen Aktionäre bewahrt, weshalb er sein Salär auch verdient. Das ist bischöfliche Logik. Vasella, nun zum katholischen Glauben zurückgekehrt, entzieht sich dem protestantischen Ethos der Gleichheit und geniesst den “Kampf der Kulturen”, der sich in seiner Seele abspielt, wie Giorgio Girardet weitgehend unbemerkt in der Kulturbeilage der “Basler Zeitung” schreibt.

Nun sind wir vierzig Jahre dem Engel Dynamis gefolgt, dem Engel der Kraft und der Bewegung. Dabei haben viele vergessen, dass es sich nur um einen Engel fünfter Ordnung handelt. Die Dynamik wird in den oberen Sphären sehr geschätzt, aber wer liegt an der Spitze?
- An der Spitze der Engel liegt der Seraph, der Brennende und Flammende, auch der Engel der Liebe. Ganz offensichtlich drücken sich darin Persönlichkeiten aus wie Bill Gates, der weltweit Gutes tut (Frau Melinda nicht zu vergessen).
- Es folgt der Cherub, der Bitter oder Fürbitter, der die Geister der Harmonie führt. Dölf Ogi, unvergessen, ist wohl der Idealtypus eines solchen Engels, Pfarrer Sieber vielleicht auch.
- Erst an dritter Stelle folgt Thronos, der Herrschende, der die Geister des Willens führt. Pascal Couchepin und Christoph Blocher kommen ihm ganz nahe.
- An vierter Stelle Kyriotes, der die Geister der Weisheit begleitet. Rolf Soiron, den VR-Präsidenten von Holcim, Lonza und NobelBiocare, zähle ich dazu.
Nach Dynamis, an fünfter Stelle, folgen die minderen Engel: Exousia, welche die Amtsgewalt vertreten, Eloah, unser Gott Jahwe, ein Engel der Form, Arché, der Engel des Ursprungs und der Persönlichkeit, Archangelos, der Engel der Volksgeister, zuletzt Angelos, der Sohn des Lebens.
Jetzt sollte es uns leichter fallen, die irdischen Engel und Bengel zu bewerten.

Der Zusammenbruch grosser Marken an der Börse, der Ausverkauf von Familiengesellschaften und die Umsatzeinbrüche tausender von Firmen müssten die Marketing-Gurus in Extase versetzen. Jetzt oder nie können sie beweisen, wie man es besser macht. Aber was lesen wir:

- Dr. Jaro Löffler von “Marketing & Kommunikation”, als Magazin das Maultier der Schweizer Markt, denn Jaro arbeitet viel, erhält aber von seinem Verleger zu wenig Spielraum, will jetzt Taten statt Worte sehen und verlangt “Marketing Efficiency statt Rotstift”. Er wird kaum gehört werden, wird es aber mit Würde tragen. In Jaros neuem Heft wird viel gelächelt, aber wenig gelacht.
- Reto Wüthrich von “Handel heute”, finanziell beser ausgestattet als Kollege Jaro, versteckt sich hinter dem gdi, das “The age of less” verkündet. Einfacher kann man es sich wohl nicht machen. Es sind, wie Wüthrich selber kommentiert “widersprüchliche Fakten”. Ich kann ihn nur bestätigen. Wie man dem “besonderen Moment” entkommen, in welchem wir uns befinden, wird mit viel knappem Lächeln erklärt.
- In der neuen “Absatzwirtschaft” wird schon aggressiver gelächelt. Das früher einmal kreative Magazin tritt als leicht erschöpfter Klassiker auf. Chefredaktor Christoph Berdi geht auf sicher und empfiehlt “Winning with Service Excellency”, was sicher nicht falsch ist. Sonst sehr viel aufgefrischte Routine im Heft.
- Angeführt von Prof. Dr. Marcus Schögel wird in der neuen “Marketing Review St. Gallen” ungeheuer viel gelacht. Der Traum vom viralen Marketing wird erneut präsentiert, eingebettet jedoch in die Warnung “wirkt jedoch nur, wenn es in eine professionelle Strategie eingebunden ist.” Wer wollte auch etwas anderes, Herr Professor? Mit dem Schlämmer-Blog werden sogar Regelverstösse empfohlen, nicht schlecht aus dem halbbiederen St. Gallen. “Kaufentscheidungen nach Herkunftsland” ist ein lesenswerter Beitrag angesichts der europäisch-globalen Vernetzung.

Und sonst? Wirklich gutes Marketing macht die St. Galler Bank Wegelin & Co., wo mit dem geschäftsführenden Teilhaber Dr. Konrad Hummler ein extrovertierter (“barocker”) Privatbankier an der Spitze steht. Niemand hat es bisher gewagt, diese sehr individuelle Marketingschule zu analysieren. Ganz ausgezeichnet ein zweiter St. Galler: Prof. Dr. Fredmund Malik, dessen Malik Management Zentrum mit gegen 300 Mitarbeitern zu einem Welterfolg geworden ist. Sein Rezept: Intelligenz und Fleiss. Hervorragend FDP-Nationalrat Johannes Schneider-Ammann im bernischen Langenthal, einer der letzten Schweizer Industriellen, die sich gegen den serbelnden Finanzplatz auch rhetorisch behauptet. Vielleicht deshalb erfolgreich ist Peter G. Rebeiz, Chef des Caviar House & Prunier wie von Balik, der weltweit erfolgreichen Schweizer Edellachs-Räucherei. Seine Leidenschaft sind seine Produkte, mit denen er die gesamte Lachs- und Kaviarwelt entscheidend geprägt hat. Die Liste kann fortgesetzt werden, denn wirkliche Erfolge werden nicht im Marketing, sondern von Unternehmern gemacht.

Es ist unglaublich, wie sich zwischen Biel und Chur die lokale Kulturprominenz zu feiern weiss. Künstlich aufgeblasen von Gemeinde-, Kantons- und Lotto-Budgets, dreht man sich in Jeans auf eleganten Sesseln, um sich seiner eigenen Bedeutung zu versichern. Ein gutes Beispiel dafür ist Winterthur, eine durchaus kulturbegabte Stadt, die einst Grösse zeigte und heute nur noch gross ist. Colette Gradwohl, die einen guten “Landboten” produziert, moderiert die Kultur”träger”, die offensichtlich schwer an ihrer Last tragen. Gleich meint die “Kultur-Veranstalterin” (was für ein Wort?), das Publikum könne sich überfordert fühlen. Solches meint stets die Intelligenz, um sich vom Rest der Welt abzugrenzen. Der “künstlerische Leiter des Stadttheaters” meint, nur 5000 von 95 000 würden seine Aufführungen besuchen. Können 90 000 Menschen ganz falsch liegen? Die Bevölkerung von Winterthur, wird gleich darauf klar, würde sich für die Weltklasse-Sammlung von Oskar Reinhart, ohnehin kaum interessieren. Die Winterthurer sind halt doch Proleten oder trinken ihren Prosecco lieber in Zürich. Weil niemand eine Lösung hat, sucht man gegen Ende der Diskussion die Zusammenarbeit; Elite bleibt gerne unter sich.
Ehrlich, ich habe nichts gegen Winterthur, aber derlei Diskussionen spielen sich im ganzen Land ab. Wir haben zuviel Geld für zu viele Kulturmanager und genügend kluge Menschen, welche die meisten Produktionen in unseren Provinzstädten provinziell finden.

Der in seiner Amtszeit wenig erfolgreiche SP-Präsident, von seinem Nachfolger Christian Lévrat längst in den Schatten gestellt, hat als SAH-Präsident körperlich an Gewicht gewonnen und lächelt mit vollen Backen rosig in die Kameras. Er verteilt jetzt den “Fairen Stein”, womit ausgezeichnet wird, wer bei seinem Einkauf darauf achtet, dass keine Kinder ausgebeutet werden. Jetzt, wo gerade wieder 250 Mio. Menschen in die Armut zurück gesunken sind und weitere folgen werden, tut uns dieser Granit aus dem Tessin wirklich gut. Mindestens Hans-Jürg Fehr sieht wieder besser aus.